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公益直播为电影带货 猫眼四大宣发工具落地抖音

更新时间:2021-06-09

  8月15日,徐峥、陈赫、张一白、王俊凯、谭卓空降抖音直播间,加入到“再一起,看电影”公益直播活动中。据悉,整场活动直播间累计曝光人次逾2990万,整体曝光量超1.1亿。猫眼娱乐提供独家票务和宣发支持,带动了3700余家影院产生订单,带动了18部影片的售票。

  此次活动是电影频道、抖音、真乐道、猫眼娱乐共同发起的,旨在影院复业之际,通过多方联合发声、资源倾斜、站内活动等方式,携手扶持院线及影片宣发,以线上线下融合的新模式,提振消费者信心,助力电影行业复工。

  这次直播也是猫眼直播宣发玩法的一次集中亮相,猫眼在直播场景中的不同功能组合,可根据片方需求打造定制化活动,在抖音上实现了直播、购票、营销互动一键闭环。这意味着猫眼宣发能力的再次升级,以及在抖音直播场景的进一步完善,为行业复苏再次按下了“快进键”。

  8月15日晚8点,直播准时在抖音开启,持续了近2个小时,徐峥、张一白、陈赫、王俊凯、谭卓分别现身直播间。其中,猫眼为此次直播提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包等四项宣发功能,形成了营销组合拳,大大加强了直播带货效果。活动话题四次登上抖音热点榜。

  猫眼表示,四项营销能力的组合将最大化拉高影片预售或活动期内的售票结果,这也将成为猫眼抖音小程序常设功能,与其他能力组合,为片方提供定制化的宣发服务。

  在过去的电影直播宣发过程中,人们往往通过链接领取优惠券,玩法相对传统。猫眼抖音小程序此次首次发布的创新“小功能”,实则蕴含着“大能量”,不仅实现高效转化,同时可在线上完成低价购票全链路,为用户省去线下兑换补差价环节,打破了传统直播宣发流程的局限。

  事实上,这并非猫眼与抖音的首次合作,从率先推出的猫眼抖音小程序,完成了短视频宣发——购票的闭环,到与抖音联动首次实现影视直播宣发,从合作抖音热度榜,为宣发从业者带来更全面数据维度,提升宣发效率,到此次直播推出四大营销工具,创造抖音宣发更多可能,猫眼与抖音双方合作一直在深化。抖音为猫眼全文娱营销平台拓宽了延展空间,猫眼为抖音宣发体系注入了持续创新的动力,双方实现了真正的共赢。

  此次猫眼与抖音的深度合作,也是在为电影行业恢复添砖加瓦。这次活动的初心在于,鼓励更多观众回到影院,帮助电影行业尽快复苏。本次直播集结了各方力量,唤醒了大众观影热情,提振了行业信心。

  值得注意的是,猫眼智能宣发产品和运营体系的持续创新,正在深度激发电影市场潜能。近期,猫眼在智能宣发领域陆续推出极速24小时、猫眼云聊等多个创新模式,同时将猫眼专业版打造为行业首家“院网全票房数据平台”,为电影、剧集、综艺等文娱内容项目的宣发打下坚实基础,为从业者提供多元服务。

  猫眼保持创新的动力,源自于猫眼成熟的全文娱五大平台建设。确立全文娱战略以来,猫眼持续建设平台能力,成为行业头部流量平台,构建起了坚实的宣发壁垒。随着行业需求日趋多元,猫眼以科技赋能智能宣发,阶段性创新成果不断落地,服务于全文娱行业。长远来看,猫眼在智能宣发的布局,将更好地赋能影视行业,让优质内容脱颖而出,助力行业加速复苏。(一鸣)

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