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论坛速递 时尚投资论坛:发现时尚产业价值

更新时间:2021-09-15

  9月9日下午,中国国际时尚论坛之“时尚投资论坛:发现时尚产业价值”在751D·PARK 时尚回廊圆满举办。此次主题论坛联手投资机构旨在共同探讨消费新趋势。架设商业直通道,梳理品牌与买家双方需求,打通圈层文化,开启新思维、新商机。

  中国国际时尚论坛一直以来都是中国国际时装周的重要板块之一,而此次2022春夏中国国际时装周,中国国际时尚论坛将开启12余场头脑风暴,聚焦当下备受关注的绿色可持续、科技智能、非遗文化、时尚投资、社会责任、潮流文创等主题。

  此次主题论坛分为两个部分,第一部分嘉宾分享以及第二部分圆桌论坛。在第一部分嘉宾分享,我们有幸邀请到了专注消费品牌投资20年、B资本董事长、前红杉资本合伙人,品牌专家王岑先生、汉桃花汉服品牌主理人力哥、以及优联资本创始人、董事长,前阿里集团副总裁王孝华先生。另外此次主题论坛我们也邀请到了资深媒体人、公关人、创投人威尔先生作为我们此次主题论坛的主持人。威尔长期担任IP品牌公关顾问、杂志客座主编等,他的丰富经验让这场主题论坛变得更有价值。

  首先上台分享的是B资本董事长、前红杉资本合伙人,前天图资本合伙人、中国消费投资领军人物王岑先生,他带来的演讲主题是《味道!用时尚眼光看项目》。

  王岑先生专注消费品牌投资20年,他所投资的领域涉及餐饮,美妆,奢侈品营销,珠宝,医美,生活方式等。他通过自己20多年的一线投资经验,总结出了一些他作为一名资深投资人所嗅到的,所关注到在这场消费革命中那些被大众,媒体所忽视的内容。他首先抛出了一个问题“这场消费革命谁说了算?”也许很多品牌,主理人在商业计划书中都会提到自己的目标人群,可往往在这里年龄阶段的划分悬殊大,消费行为也往往不同。赛道的起点就已经显得不够明确。“我觉得‘这场消费革命谁说了算?’这个问题的答案是15-23,他们最为躁动……任何爆点往往都是他们跟的最紧,贵州省市场监督管理局公布磷石膏建材(抹灰石膏,从而带动25岁以上,80后甚至70后”。

  “在这个赛道上任何品牌的发展最后都上升到了文化的层面,品牌是品味,品味则是文化”消费行业在过去的两年里被王岑先生称之为“激情燃烧的岁月”他通过自己投资的成功案例,美妆品牌Colorkey,餐饮品牌五爷拌面为大家展示了消费领域的演变路程。

  接下来上台为我们分享的是汉桃花汉服品牌主理人“力哥”。她将分享汉服这一小众品类的创业历程。她在想“如何让自己的品牌与众不同,区别于其他汉服,成为汉服中的潮牌。”

  首先从最基础的创业融资前需要考虑的问题,例如股权分配、融资需求、卖点提炼等,归结成为“要考虑清楚你想要什么?”到融资阶段;再到融资后的一系列问题,都从力哥生动的讲演中一一为大家呈现,这对于有任何创业想法的人来说无疑是一场非常值得借鉴学习的课堂。“心无旁骛”则是她对每一个创业人的劝谏。

  “当下,品牌只有自我颠覆才能发展出属于自己的道路,那么如何能将品牌延续下去呢?”主持人威尔将这个问题抛给了下一位分享人,来自优联资本创始人、董事长,前阿里集团副总裁王孝华先生,而他所带来的主题恰好回应了主持人威尔的问题——《时尚品牌的资本化趋势》。

  王孝华先生一直以来关注大消费,大文化,大健康领域,他今天带来的是他在时尚领域的投资心得。首先王先生深度介绍了优联资本自身的背景,通过自身的产业背景,为我们剖析了一个健全的社群商业模式——“在建立信任的基础上;形成了一个商业闭环,再去嫁接到供应商,这样的商业模式也适合于时尚品牌。”之后王先生为我们展示了数字经济时代的经济特征,从背景到商业格局到商业业态为我们讲述了时尚产业作为大消费领域的一个分支,从现代工业文明规模经济转向现代信息文文明范围经济的演变。又为我们讲述了数字经济时代的价值链条、市场驱动以及疫情之后,形成了以中国为主要市场阵地,全民皆时尚的趋势。

  王先生的讲演可谓是干货满满。到此第一环节嘉宾分享就暂告一段落,接下来为大家带来的是第二环节圆桌会议。

  参与此次圆桌会议的嘉宾有B资本董事长,前红杉资本合伙人王岑先生、优联资本创始人,董事长,前阿里集团副总裁王孝华、汉桃花汉服品牌主理人力哥、游友贸易创始人辛雨霏、北京恒远优品创始人王洪彬、EFFA锋尚精英创始人郭述森。

  本次环节在EFFA锋尚精英创始人郭述森的引导下,首先让几位创始人分别讲述了自己品牌创业的Bug,之后针对这些Bug两位资深投资人又给予了相对的解决建议,无论是品牌还是独立设计师在面对品牌的发展,归根结底都是要走向资本化,那么从品牌的管理角度出发,从设计产品的创意到产品的落地,再到产品后期的营销,公关,渠道,这都是一条必经之路。

  中国的时尚产业正在蓬勃发展,后疫情时代形成的以中国市场为主导地位的形势是每一个海内外品牌不可小觑的。那么身为本土品牌,本土独立设计师又该如何占据属于自己的一片市场?资本和艺术创意又该如何相融合?对于创业者来说都需要找准自己的目标,“为什么要创业?”,商业化过程是艰难的,资本化固然是一个锦上添花的行为,但每一位创业者都应该像力哥所提及的“心无旁骛”,压力是有的,但是将压力化成做好产品的动力是每一个创业者应该具备的。

  在运营层面来说,运营管理亦是品牌或独立设计师来成功的至关重要点。资本环境以及市场环境都在变化,全民时尚化,也让众多私募基金,投资机构,独立投资人看到了时尚产业所带来的丰厚利益。只要品牌,独立设计师将创意做好,产品做好,就可以占据一定市场份额,与之而来的就会带来自然的渠道,流量,甚至资本的入驻。相信在中国时尚产业飞速蓬勃发展的前提下,本土品牌以及独立设计师终将会引来商业化的那一天。www.bl6c1.com.cn


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